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中国动画产业遭遇瓶颈 “大国”与“强国”差距在哪

中国动画产业遭遇瓶颈 “大国”与“强国”差距在哪


来源:光明日报  作者:张蕾 王昊魁

  “产值低下”面面观

  是什么原因导致了中国动画产业产值低下?

  首先是产业经验不足。“我们习惯传统艺术动画片的表现方式,将艺术创作等同于产业开发,却不懂后衍产业开掘设计等才是导致中国动画产业产值低下的原因。”王英认为,我国动画产业发展理念不明,表现为对动画产业的核心价值,即文化的传播与消费存在认识缺失。

  “遗憾的是,有相当多的动画创作生产者疏于对中华传统文化的研究与传承,不擅长中华文化创新性的表达与应用,对中华文化缺乏自信心,甚至认为中华文化不适合动画发展,盲目追捧、照搬产业开发的所谓美日韩模式,导致动画作品迷失自我,丧失文化内核。另一方面,一些动画生产者又固守传统文化,缺乏创新思维,没有产业设计,拒绝文化融合,使作品缺乏大众意识和产业功能。”王英说。

  动画产业是一个复合型产业,包含内容生产、播出推广与市场运营三大环节,产业链长而且复杂,完成整体产业设计需要各方人才参与。

  “目前我国动画产业的主要从业者仍然是原有的动画创作生产人员,大多数项目以创作代替创意设计,缺乏其他相关专业人才。”产业的事不是产业人才在做,因此王英认为“产值低下也就不足为怪”。

  为支持动画产业发展,各地政府推出了不少扶持政策,例如原创动画分钟数补贴、搭建技术平台和建立动画基地、免费提供办公场地、实施税收减免优惠,甚至以土地换动画等,的确有效促进与推动了国产动画的生产。

  但是,由于不少管理者缺乏对动画产业的深刻认识,使得扶持政策存在一定盲目性和随意性,最终导致政府发展动画产业的美好初衷化为泡影甚至适得其反。“目前我国动画市场出现的‘基地热’、‘节展热’和‘企业热’,本质就是把政府当市场运作,投机盈利,负面消解了国家对动画产业的投入与支持的应有力度与效果。”王英指出。

  创建“大动画”格局

  美国以动画电影享誉全球,日本通过开拓电视动画迅速崛起,韩国则依靠互联网游戏迎头赶上。那么,中国的动画产业之路该如何走?

  动画是想象力的艺术,除电影、电视等表现形式外,还有巨大的产业创新空间,例如网络动画、社区动画、互动动画和手机动画等新模式。因此,王英建议,无论是从业者还是主管部门,都应该树立大动画思维,创建大动画格局。“要研究动画产业规律,重视市场需求,推动国际合作,给予从业者想象力开发的广泛空间,从而推动动画产业大格局理念的全方位实施。”

  作为一切文化产业的价值核心,创新(包括内容创新、形式创新、技术创新)都是产业成功的必要条件。特别对于消费主体年轻化的动画产业,“新的”往往意味着被关注、被传播和被消费。因此,王英认为,产业政策的扶持导向应该由早期的“鼓励创作”向“鼓励创新”转型,产业操作应该向“研究创新”、“实现创新”发展——这应该成为现阶段中国动画产业发展的总体原则与方向。

  上世纪90年代,为推动文化产业发展,韩国在国家层面启动“文化产业振兴院”,成功地实现了文化输出,推出的系列文化作品在中国及东南亚地区掀起了一股强劲的“文化韩流”。王英认为这种成功范例完全值得借鉴。为此,他呼吁,希望中国动画产业也能组建一个综合性研发咨询平台,为创意产业发展打下坚实基础。(本报记者 张蕾 王昊魁)

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